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湿地是陆地与水体生态系统相互交错形成的特有的生态系统,被誉为“生物超市”或“地球之肾”等称号[1]。然而随着城市化的高速发展,湿地面临着生物多样性快速衰减,面积迅速缩小,生态功能减弱等诸多问题,其中湿地水环境的破坏是其面临最核心的问题[2]。湿地水环境是湿地野生动物资源、水资源等生存之根本,湿地资源又是湿地公园的源泉之所在,因此,湿地水环境的保护是湿地公园发展的最核心要素,同时也是湿地公园的建园之根基[3]。旅游者作为湿地公园核心利益相关者,其实施水环境保护行为(Water environmental protection behavior)是促进湿地公园高质量发展的重要推手[4]。水环境保护行为作为环境保护行为重要组成部分,受到学术界以及业界的广泛关注。基于以上背景,如何培育旅游者水环境保护行为已成为湿地公园水环境保护的一个重要课题。
水环境保护行为指旅游者在湿地旅游活动中自发减少水资源消耗,以及促进湿地水资源可持续利用的行为。以往研究中,探究旅游者这一行为的驱动机理聚焦于两种观点。一种观点认为环境保护行为是由学历、收入、性别等人口统计特征有关的个人特质相关[5],或者是内在要素价值观、知识、动机等外在表现[6]。不同于上述观点,本研究认为,湿地公园水环境保护需要多元主体共同参与保护的公共问题。第二种观点认为环境保护行为是由旅游者权衡成本与收益理性选择的结果[7]。不同于上述观点,本研究认为,相较于一般性的水环境保护行为,旅游者在湿地公园实施水环境保护行为很难获得社会、经济等利益,是一种牺牲自我、惠及湿地、他人等利他主义行为。因此,仅从个体理性选择探究水环境保护行为的驱动机理是不够的。西方社会心理学经典理论规范激活理论(Norm Activation Model,NAM)在利他主义行为领域得到了广泛的应用[7],不同于个体理性选择的计划行为理论,NAM理论摒弃了成本与收益评估下的理性选择,认为个体实施自身行为的过程是一种内化的道德意识所驱动[8]。鉴于此,本研究从利他主义与集体理性视角出发,以规范激活理论为基本框架,将含有集体理性属性的人际信任纳入NAM理论当中,应用结构方程模型(Structural Equation Model,SEM),验证概念模型的预测效果,探究旅游者水环境保护行为驱动机理与作用边界,为引导湿地公园旅游者实施水环境保护行为提供理论依据。
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统计样本在性别方面,男性占总体样本数的48.25%,女性占总体样本数的51.75%,男女比例基本持平;受教育程度方面,以本科及以下为主,占总体样本数的57.77%;年收入方面,以8万元以下为主,占总体样本数的52.69%;在年龄组成方面,主要以25~40岁的青壮年群体为主,占总体样本数的47.31%;客源地以广东省为主,占总体样本数的73.96%。
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应用AMOS24进行验证式因子分析,量表内各测量指标的标准化因子载荷介于0.595~0.918之间,均高于标准值0.5;量表内各测量模型的组成信度CR在0.774~0.902之间,均高于标准值0.7;量表内各测量模型平均方差提取量AVE在0.538~0.754之间(见表1),均高于标准值0.5,说明模型的建构效度良好。
测量模型及
测量指标标准化因子载荷 组成信度(CR) 平均方差提取量(AVE) 结果意识 0.880 0.647 X1 0.714 X2 0.850 X3 0.843 X4 0.804 责任归属 0.902 0.754 X5 0.844 X6 0.859 X7 0.901 人际信任 0.901 0.753 Y1 0.885 Y2 0.901 Y3 0.815 道德义务 0.887 0.662 Z1 0.839 Z2 0.800 Z3 0.806 Z4 0.810 水环境保护态度 0.876 0.705 D1 0.887 D2 0.918 D3 0.696 水环境保护行为 0.774 0.538 H1 0.595 H2 0.741 H3 0.843 Table 1. Reliability and validity factor analysis
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结构方程模型(SEM)拟合最终结果分析(见表2),结构模型的卡方值(χ2)为204.312,自由度(DF)为162,卡方自由度比值(χ2/DF)为1.261,介于临界值1~3之间;其他结构模型拟合指数均在标准值范围内GFI=0.955,RMSEA=0.029,TLI=0.989,CFI=0.990,IFI=0.990,说明研究样本与结构模型输出结果具有较好的匹配度。
模型拟合度 χ2 DF χ2/DF GFI RMSEA TLI CFI IFI 理想值 1<χ2/DF<3 >0.9 <0.08 >0.9 >0.9 >0.9 实际值 204.312 162 1.261 0.955 0.029 0.989 0.990 0.990 Table 2. Model fitting index
结构方程模型(SEM)路径系数结果显示(见图2),结果意识对道德义务具有正向影响作用,(β1=0.536,P<0.001);责任归属对道德义务具有正向影响作用,(β2=0.401,P<0.001);道德义务对水环境保护行为具有正向影响作用,(β3=0.544,P<0.001);人际信任对水环境保护态度具有正向影响作用,(β4=0.549,P<0.001);水环境保护态度对水环境保护行为具有正向影响作用,(β5=0.362,P<0.001);因此,假设H1,H2,H3,H4,H5均成立。